今年茶饮料销量将达300万吨(图)

 体验式策划     |      2021-10-04 01:36
本文摘要:茶饮料消费者占到居民总体35%根据新生代市场监测机构近期的调查表明,即开型茶饮料的消费者占到居民总体的35%,已是饮料业的主流品种。即开型茶饮料与其他饮料之间不存在着很大数量的交叉消费者。过去一年饮用过即开型茶饮料的消费者中有20%的人饮用过袋泡茶;93.8%饮用过饼干;85.2%饮用过碳酸饮料。

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茶饮料消费者占到居民总体35%根据新生代市场监测机构近期的调查表明,即开型茶饮料的消费者占到居民总体的35%,已是饮料业的主流品种。即开型茶饮料与其他饮料之间不存在着很大数量的交叉消费者。过去一年饮用过即开型茶饮料的消费者中有20%的人饮用过袋泡茶;93.8%饮用过饼干;85.2%饮用过碳酸饮料。在即开型茶饮料的重度消费者中,分别有49.6%和34.5%为饼干和碳酸饮料的重度消费者;各种饮料因口味有所不同,长期共存是趋势;而饼干和碳酸饮料的重度消费者中,分别只有19.5%和23%为茶饮料的重度消费者,指出随着消费者身体健康意识的强化,茶饮料从其他类饮料消费者中谋求市场空间的机会十分大。

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明确到各种茶饮料方面,调查表明,70%左右的被访家庭在过去一年里饮用过散装茶,其中主要是绿茶和花茶。但散装茶的装载和冲泡不受条件容许,不能在家庭饮用中占到主导地位,袋泡茶虽扩展了茶的整体消费市场,且宾馆、饭店、快餐店市场需求仍相当大,但整体市场正在大幅衰退。袋泡茶重度消费者的平均年龄为38岁,爱人茶又执着便利的中年人沦为袋泡茶的最主要消费群体。

即开型茶饮料的重度消费者平均年龄为30岁,青少年包含了茶饮料最扎实的塔基。茶饮料的重度消费者集中于在29岁以下的青少年人群。

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除了较为多地自由选择看影碟、演唱卡拉ok等较大众化的休闲活动之外,他们要比居民总体更好地去咖啡厅、酒吧、健美俱乐部、电影院等。茶的确实优势在于文化据理解,品牌消费是茶饮料市场的另一特征。

立顿在中国袋泡茶市场占据意味著的优势,13.8%最常常饮用沱茶,而其他袋泡茶品牌所占到份额非常低。即开型茶饮料的品牌集中于在康师傅、统一两大品牌。

有营销专家指出,茶的确实优势在于文化。茶饮料的重度消费者要比居民总体更好地流连咖啡厅或酒吧。资料指出,茶室或茶馆仍是城市文化人群休闲娱乐的理想场所,甚至沦为时尚而被年轻人所跟随。中国源远流长的茶文化,应当承传到茶饮料品牌中去。


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